启德发展计划有三分之一土地划作公共空间，面积达100多公顷。为了展现发展区朝气蓬勃、景致宜人及以人为本的独特个性，土木工程拓展署委讬了专业顾问，探讨如何用好此公共空间为启德建立地方品牌。研究结果建议采用「公共创意」这个全新的概念，并以「树」作为启德品牌个性的核心设计概念，整个设计包括代表启德独特个性的标志、字体、色彩设计，以及相关的平面和立体设计等。

何谓「公共创意」呢？对比起传统「公共艺术设计」，「公共创意」所涵盖的内容更广泛，不单是公共空间的设计、其内的艺术品以至艺术表演等，也包括公共设施例如座椅、废物箱等的设计，以及公众参与的活动。例如，早前提及的龙津石桥遗迹保育长廊概念设计比赛，都属于「公共创意」的范畴。「公共创意」揉合创新的设计、艺术与地方品牌理念，透过市民在公共空间上的交流和互动，凝聚市民和访客对地区发展特色的认同，加强地方的独特个性，从而建立清晰和有生命力的地方品牌。

启德发展区的形象需要反映启德及周边地区的生气与活力，而「树」象征旺盛的生命力，例如树根象征启德扎根社区并与周边地区紧密联系；树冠为候鸟提供栖息地，象征前启德机场多年来飞机升降和旅客熙来攘往进出的情景；树木的年轮代表其悠久历史，好比启德这片土地见证了香港由一条小小的渔村，发展成为全球其中一个举足轻重的金融中心。

在地方品牌的考虑上，我们为启德创造了一套视觉形象特征，利用「树」的抽象概念，从艺术角度塑造一套具美感的视觉形象特征。设计师抽取了树木的各个组成部分，包括树叶、树枝、树干及树根，与空气、风、水及泥土等的元素结合，以简洁的图形设计，透过活泼和轻快的线条，整合并塑造出一个反映启德独有的「基因条码」，让人意会这是生命承传的图像。

这个「基因条码」是整个启德标志的灵魂，配以经美术设计手法处理的中英文字标，表达启德具亲和力和富现代感的形象。标志以深色的中文字标为主，浅色的英文字标为副，加上「基因条码」内浅色的点缀，从而展现充满活力的视觉效果，再配合「活力磁场」这口号，传达启德的个性与形象。

在色彩设计方面，我们挑选了具视觉形象特征的色彩组合，标志上的蓝绿色系为主色，概念来自「水」与「树」之间的关系，透过主色与点缀色的不同配搭，带出发展区内各小区与周边社区相互和多样的紧密关系。我们已把这个充满视觉艺术的基因图案应用于工务工程项目的施工围板设计上。

顾问建议把「树」这个概念进一步建立成为一套设计语言，应用在公共设施的具体设计上。因此，我们将会把这些设计语言套用在一些公共街道设施，例如避雨亭、路边座椅、废物箱、单车泊放架及信息海报架等，透过这些样品设计，逐步把这个视觉形象设计，渗透于各个启德发展项目中。

随着启德发展区内工程项目和公共设施的陆续推展，我们已与有关部门和持份者洽商，将这个视觉形象特征融入各项工程的建筑设计当中，以显示这些项目与启德发展计划的联系。现时已具备视觉形象特征的项目有祥业街启德消防局和太子道东的污水泵房。

此外，我们希望将整个概念融入启德发展区内的街道设施以至私人发展的建筑上，希望藉着有系统的设计元素将整个启德发展联系起来，从而展现启德发展计划的品牌个性，让公众能感受启德发展区的活力。因此，我们计划于今年把「公共创意」的平面设计和街道设施的立体设计初步方案向业界推广，包括相关专业学会和地产建设业界等，并探索区内一些私人发展与公共街道交界处可实施和执行的「公共创意」设计元素，务求做到一个视觉协调且贯彻品牌效应的发展区。我们已制作了「活力磁场在启德」的网页（http://www.ktd.gov.hk/publiccreatives），欢迎大家浏览，共同将启德建设成一个朝气蓬勃、景致宜人、以人为本及有独特个性的社区。