前任發展局局長陳茂波先生隨筆－2013年12月1日至2017年1月15日

啟德發展計劃有三分之一土地劃作公共空間，面積達100多公頃。為了展現發展區朝氣蓬勃、景致宜人及以人為本的獨特個性，土木工程拓展署委託了專業顧問，探討如何用好此公共空間為啟德建立地方品牌。研究結果建議採用「公共創意」這個全新的概念，並以「樹」作為啟德品牌個性的核心設計概念，整個設計包括代表啟德獨特個性的標誌、字體、色彩設計，以及相關的平面和立體設計等。

何謂「公共創意」呢？對比起傳統「公共藝術設計」，「公共創意」所涵蓋的內容更廣泛，不單是公共空間的設計、其內的藝術品以至藝術表演等，也包括公共設施例如座椅、廢物箱等的設計，以及公眾參與的活動。例如，早前提及的龍津石橋遺跡保育長廊概念設計比賽，都屬於「公共創意」的範疇。「公共創意」揉合創新的設計、藝術與地方品牌理念，透過市民在公共空間上的交流和互動，凝聚市民和訪客對地區發展特色的認同，加強地方的獨特個性，從而建立清晰和有生命力的地方品牌。

啟德發展區的形象需要反映啟德及周邊地區的生氣與活力，而「樹」象徵旺盛的生命力，例如樹根象徵啟德紮根社區並與周邊地區緊密聯繫；樹冠為候鳥提供棲息地，象徵前啟德機場多年來飛機升降和旅客熙來攘往進出的情景；樹木的年輪代表其悠久歷史，好比啟德這片土地見證了香港由一條小小的漁村，發展成為全球其中一個舉足輕重的金融中心。

在地方品牌的考慮上，我們為啟德創造了一套視覺形象特徵，利用「樹」的抽象概念，從藝術角度塑造一套具美感的視覺形象特徵。設計師抽取了樹木的各個組成部分，包括樹葉、樹枝、樹幹及樹根，與空氣、風、水及泥土等的元素結合，以簡潔的圖形設計，透過活潑和輕快的線條，整合並塑造出一個反映啟德獨有的「基因條碼」，讓人意會這是生命承傳的圖像。

這個「基因條碼」是整個啟德標誌的靈魂，配以經美術設計手法處理的中英文字標，表達啟德具親和力和富現代感的形象。標誌以深色的中文字標為主，淺色的英文字標為副，加上「基因條碼」內淺色的點綴，從而展現充滿活力的視覺效果，再配合「活力磁場」這口號，傳達啟德的個性與形象。

在色彩設計方面，我們挑選了具視覺形象特徵的色彩組合，標誌上的藍綠色系為主色，概念來自「水」與「樹」之間的關係，透過主色與點綴色的不同配搭，帶出發展區內各小區與周邊社區相互和多樣的緊密關係。我們已把這個充滿視覺藝術的基因圖案應用於工務工程項目的施工圍板設計上。

顧問建議把「樹」這個概念進一步建立成為一套設計語言，應用在公共設施的具體設計上。因此，我們將會把這些設計語言套用在一些公共街道設施，例如避雨亭、路邊座椅、廢物箱、單車泊放架及信息海報架等，透過這些樣品設計，逐步把這個視覺形象設計，滲透於各個啟德發展項目中。

隨著啟德發展區內工程項目和公共設施的陸續推展，我們已與有關部門和持份者洽商，將這個視覺形象特徵融入各項工程的建築設計當中，以顯示這些項目與啟德發展計劃的聯繫。現時已具備視覺形象特徵的項目有祥業街啟德消防局和太子道東的污水泵房。

此外，我們希望將整個概念融入啟德發展區內的街道設施以至私人發展的建築上，希望藉著有系統的設計元素將整個啟德發展聯繫起來，從而展現啟德發展計劃的品牌個性，讓公眾能感受啟德發展區的活力。因此，我們計劃於今年把「公共創意」的平面設計和街道設施的立體設計初步方案向業界推廣，包括相關專業學會和地產建設業界等，並探索區內一些私人發展與公共街道交界處可實施和執行的「公共創意」設計元素，務求做到一個視覺協調且貫徹品牌效應的發展區。我們已製作了「活力磁場在啟德」的網頁（http://www.ktd.gov.hk/publiccreatives），歡迎大家瀏覽，共同將啟德建設成一個朝氣蓬勃、景致宜人、以人為本及有獨特個性的社區。